CCTV一套新闻频道——清晨——朝闻天下——突然一片黑色——巴特尔——目光雄霸——篮板瞬移——水花飞溅——巴特尔腾身而起——扣篮……“一杯和记，一百年”和记酒业。

    15秒，一闪而过。可半个月来，不知有多少阜新人，每到这一刻都瞪大了眼睛：“这不是阜新的和记老窖吗？上中央一套啦？”

    正是，阜新和记酒业的和记老窖。这个广告从今年10月9日开始播出，预计要持续到明年6月，中央电视台一套和新闻频道同时播出。另外，中央5套晚间CBA联赛的片头也有和记标版并配音：“和记酒业与您共同欣赏CBA联赛精彩赛事转播”，还有两个分别为15秒和5秒的广告片。

    以千万计的投入，强势媒体的疯狂覆盖……和记酒业要什么？它要呼啸而起!

    好酒亦当歌，举杯邀明月：这厮名叫叶茂中。

    举一杯醉透古今的和记美酒，约会百年风流，一醉累月轻王侯。源自清朝同治年间和记酒早已被阜新人称道，虽说酒香不怕巷子深，可要让这酒香飘散九百六十万平方公里，还需长歌吟松风。

    深谙营销之道的和记酒业董事长吴铮对此也是体会颇深。在中央电视台做广告的阜新企业凤毛麟角，斥千万巨资铸就广告攻势的阜新企业怕也绝无仅有，而此前，和记酒业早已结缘巴特尔使其成为代言人，且在央视做过一段时间的广告了。强势媒体的广而告之为企业带来了可喜的收获，吴铮董事长再次将目光聚焦中央电视台，而且是中央电视台的名牌高收视时间段。

    时间回溯。2005年9月，和记酒业董事长吴铮与营销副总马晓辉来到北京。他们走进了那家名叫叶茂中营销策划机构的单位。他们想要这家策划单位为和记酒业拍摄一条15秒的广告片。接待他们的恰是老总叶茂中。

    首次见面，叶茂中语出惊人：“中国大陆人说我叶茂中最牛、最贵。我牛在水平高，贵在创意好。”一个15秒片子60万人民币，全案策划300万，没有商量，先付款后出文案，期间发生的调研等其它费用另计。按正常标准，一条15秒的广告，拍摄费用也不过在十几万二十万罢了。

    叶茂中，何许人也？如此口出狂言。

    与广告策划有些“过节”的人大多听过这个名字。他当是一个可以在中国广告策划历史上记录一笔的人物。“我们拒绝平庸，我们拒绝驯化，没有创新就去死吧！宁做旷野里奔啸的狼，不做马戏团里漂亮的老虎。”这是他的宣言。他目前是叶茂中营销策划机构董事长、清华大学特聘教授、南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师、中央电视台广告部策略顾问。著有：《叶茂中策划·做卷》、《创意就是权力》、《广告人手记》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》。在策划界素有“鬼才”之称，极其擅长企业整体的营销策划和广告运动策划，惯于从没有“市”的地方“造市”，从没有“路”的地方“拓路”。曾被评为中国企业十大策划家、中国营销十大风云人物、中国广告十大风云人物、中国十大广告公司经理人，入选《中国创意50人》。蒙牛、蚁力神、伊利、361°、大红鹰、白沙、金六福酒、柒牌男装、北极绒内衣、海王金樽、雅客V9、长城润滑油、真功夫快餐的成功营销方案皆出自其手。

    吴铮犹豫了。他们真的就能比别人强出那么多吗？2005年，和记酒业最终放弃了叶茂中。

    一年的媒体宣传，和记酒业有了新的发展，企业对媒体宣传品质的需求也越来越高。一年后，吴董事长再次将目光投向叶茂中。

    狂歌酒与诗，飞扬为谁雄：叶、巴15秒诉说和记一百年2006年8月，北京。

    叶茂中：“今年开始，一百万以下活儿我不干。”叶茂中涨价了。马晓辉副总说：“当时我采取的策略是‘赖上他’了。”他说他一口咬住叶茂中，说去年我们谈了之后，你去了俄罗斯，再打你的手机不通，是你耽误了我们，这次你一定不能涨价。叶茂中也对和记酒业的情况做了更细致的了解，并与吴铮董事长进行了深入的探讨。他发现，和记酒业是一个充满活力且前景光明的企业，强劲的发展势头正需要他的锦上添花。叶茂中破例了。

    9月13日，上海。黑色的背景。场地上一层厚厚的积水。钢板加铆钉制成的篮板、钢丝编织的篮网，一切充满了凝重、神秘和力量。灯光、音响、摄像，一支30多人的摄制队伍全部准备就绪。一名创意总监、两个导演、制片人，全都亲临现场指挥。巴特尔硕大的身躯在积水中铿锵而过，水花四溅……“不，你要这样……”人们没有想到，对于叶茂中来说，这不过是一笔小制作，他却亲临现场，脱下脚上的鞋子，在积水中“啪啪”跳跃、示范，与巴特尔探讨着拍摄的每个细节。

    更让人意外的是，东方电视台全程转播了整个拍摄过程。

    9月30日，样片送到吴铮董事长手中。“一杯和记，一百年”，他说这句话反复思考有韵味。“但得酒中趣，莫为醒者传。”或许其中真味需久品方得。

    “对影成三人”，吴铮、巴特尔、叶茂中，诗酒对月，浓香必溢。